Communiqués de presse - Rencontre sur la publicité en ligne « la ruée [...]

Animée en partenariat avec Stratégies (Cathy Leitus), la manifestation a rassemblé plus de 80 participants. Ã€ l’invitation d’Isabelle Falque-Pierrotin, Présidente du Forum des droits sur l’internet, six spécialistes ont présenté l’évolution du marché de la publicité en ligne, les nouvelles formes de publicité, les règles juridiques et déontologiques à respecter.

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Photo de la rencontre

IAB France (Interactive Advertising Bureau)

Frédéric JOSEPH, Président

www.iabfrance.com

15 ans passés dans le conseil medias et l’achat d’espace publicitaire, dont 5 à la tête de la filiale Interactive de ZenithOptimedia. Actuellement Directeur Général en charges des activités Internet de Publicis Groupe Media. Président de l’IAB France. Diplômé de Sciences Po Paris.

« Internet a définitivement pris sa place au sein des stratégies media des annonceurs. Avec 471M€ investis au 1^er semestre 2005, la progression est de + de 72% par rapport au 1^er semestre 2004 et ce dans un contexte de faible croissance des investissements plurimedia (+4,2%). Cette progression intervient par ailleurs dans un marché où la recherche d’information sur Internet via les moteurs de recherches devient un levier majeur pour les professionnels du marketing. Plus organisée, moins intrusive, la publicité sur Internet se veut plus créative et informative. Le role de l’IAB est de poursuivre ce travail d’assainissement et de professionnalisation du marché, au service du media et des internautes. »

UDA (Union des Annonceurs)

Gérard NOËL, Président

www.uda.fr

Gérard NOËL est Vice-Président Directeur Général de l’Union des annonceurs (UDA) depuis début 1998. Auparavant, il a exercé des fonctions de Direction Marketing et Ventes, puis de Direction Générale, essentiellement dans des groupes de produits de grande consommation. Après avoir débuté sa carrière en France chez Procter & Gamble, il a ensuite occupé des fonctions de Direction en France, en Europe et aux Etats-Unis, principalement au sein des groupes agro-alimentaires Pillsbury, Danone et Midial.

Gérard NOËL, né en 1943, est diplômé d’HEC, titulaire d’un DES en Sciences Economiques de la Faculté de Paris. Il a également suivi le cycle de perfectionnement pour dirigeants de l’INSEAD (CEDEP).

« Internet offre aux annonceurs de nouvelles potentialités publicitaires. Les travaux du Forum des droits sur l’internet les aident à en clarifier les règles, pour respecter au mieux les droits de chacun.  »

OVERTURE

Christophe PARCOT, VP Content and Customer Solutions Europe, Managing Director Southern Europe

www.overture.fr

Christophe Parcot est membre du Comité Exécutif d’Overture Europe, filiale du groupe Yahoo. Il a rejoint Overture en avril 2002 pour lancer Overture en France (2002) puis en Espagne (2003). Managing Director de la zone Europe du Sud (2004), il est également responsable depuis peu du back office commercial (centre d’appel) et éditorial pour l’Europe basé à Dublin.

Auparavant, Christophe Parcot était Directeur de la Stratégie et du Développement de Tiscali France après avoir participé à l’essor de Liberty Surf dont il était l’un des dirigeants fondateurs.

Christophe Parcot a débuté sa carrière dans la branche distribution du groupe Hachette au Canada. Il a ensuite rejoint la direction internationale des magazines du groupe Bertelsmann dans des fonctions financières, puis le groupe LVMH où il est devenu responsable du développement de la branche distribution sélective. A partir de 1998, il participe aux négociations des premiers investissements du groupe Arnault (dont Liberty Surf). Christophe Parcot est diplômé de l’ESSEC (1990).

« Malgré l’augmentation des usages et des investissements publicitaires, le potentiel du média Internet reste encore très largement sous exploité, notamment par les plus grandes marques. La croissance de ce média est fortement stimulée par les liens sponsorisés qui représentent plus de 30% du total des investissements. Le poids d’internet dans la consommation des médias par les consommateurs est encore très supérieur à la part des investissements en ligne. Les tendances observées sur des marchés plus murs comme les États Unis laissent entrevoir un rattrapage rapide et une croissance très soutenue dès 2006. »

BVP

Jean-Pierre TEYSSIER, Président

www.bvp.org

Président du BVP depuis 1999, Jean-Pierre TEYSSIER est aussi professeur associé à l’Université Paris-Dauphine, Président de l’Institut européen de la Communication (Dusseldorf) et de l’Alliance européenne pour l’éthique en publicité (Bruxelles).

Toute sa carrière, dans le secteur public comme privé, a été consacrée à la communication. Ancien élève de l’ENA, il a été notamment Secrétaire Général de TF1, Directeur de la production et de la distribution de RTL Télévision, Vice-Président International d’EURO-RSCG, Président de la Française des Jeux et Président de l’Institut National de L’Audiovisuel. Il a aussi été collaborateur pour la communication de Jacques Chirac et d’Edouard Balladur. Revenu dans l’administration en 1999 à la Cour des comptes, il a été désigné par l’industrie de la publicité et les médias en France comme haute personnalité indépendante pour présider le BVP, depuis cette date.

Après plusieurs livres, Jean-Pierre TEYSSIER a publié en 2004 « Frapper sans heurter : quelle éthique pour la publicité ? », chez Armand Colin.

« La publicité en ligne n’exonère pas les annonceurs, leurs agences et les régies concernées de leur responsabilité sociale, sous prétexte qu’Internet se déploirait avec une plus grande liberté que les médias traditionnels. C’est bien le contraire que réclame notre société : elle exige une beaucoup plus grande attention, et plus de sécurité, compte tenu des problèmes spécifiques que pose la diffusion de certains messages sur le Web. L’intérêt des internautes est aussi celui des entreprises, si elles veulent voir accepter les publicités sur ce nouveau support en plein développement. Au sein du BVP les professionnels de la publicité, rejoints par les régies Internet, ont ainsi décidé de se doter d’un code de conduite qui permet d’étendre aux nouveaux médias les règles de l’éthique publicitaire. »

FULLSIX

Marco TINELLI, Président Fondateur

www.fullsix.com

Marco Tinelli crée plusieurs services télématiques grand public entre 1990 et 1992. Il rejoint ensuite Arthur Andersen jusqu’en 1994, comme conseil en fusion acquisitions, réorganisations et litiges pour des groupes industriels européens. A partir d’octobre 1994, il initie et dirige les activités interactives du groupe Publicis jusqu’en 1997.

En décembre 1997, il fonde Grey Interactive dont il assure la direction du réseau européen. En septembre 2000, Marco Tinelli renomme Grey Interactive en FullSIX, agence de marketing relationnel intégré. Depuis, côtée au nouveau marché de Milan, FullSIX est devenue l’agence leader en marketing relationnel intégré en Europe, avec des agences en France, Italie, Espagne, Portugal, Royaume-Uni. Sous la direction de Marco Tinelli, le Groupe FullSIX a aussi étendu ses activités en Chine et aux Etats-Unis, tout en ouvrant des filiales d’Etudes Consommateurs (OTO Research) et de Media Direct (DMC). Au-delà de la gestion et du développement du Groupe FullSIX, Marco Tinelli continue à intervenir opérationnellement sur la stratégie interactive et relationnelle des clients de FullSIX. Marco Tinelli, 36 ans, est diplômé de l’Ecole Centrale des Arts et Manufactures (92).

« La pub en ligne pose de nouvelles opportunités mais appelle aussi de nouvelles règles. Les autorités ont du mal à réagir aux avancées rapides de la technologie et les nouvelles capacités de communication qu’elles offrent. Néanmoins, la plus grande protection des consommateurs est le Web lui-même : ceux-ci peuvent réagir de façon « communautaire » et allumer des contre feux efficaces face à des campagnes abusives. C’est pourquoi les progrès des règles du jeu viennent essentiellement de l’auto-régulation des annonceurs et agences, tant au niveau de la protection de la vie privée qu’au niveau des contenus de communication. Malheureusement, celà ne concerne que les agences et annonceurs responsables et visibles. »

SYNDICAT DES RÉGIES INTERNET (SRI)

Luc TRAN THANG, Président

www.sri-france.org

Directeur des activités portails au sein de la division Home, Luc Tran Thang a rejoint le groupe France Telecom en 1999.

Depuis 2003, il a la responsabilité de l’activité média des portails Wanadoo.fr et Voila.fr. A ce titre, il a développé la politique de contenus des portails et Wanadoo Publicité, première régie Internet française. Portail généraliste, parmi les plus visités en France, Wanadoo s’inscrit désormais au premier rang des diffuseurs d’informations. Ainsi, Wanadoo actu est le site d’informations générales le plus visité depuis juin 2005. Wanadoo concurrence les sites spécialisés sur la plupart des thématiques majeures. Luc Tran Thang a également assumé les responsabilités du business development puis de Wanadoo Prod., structure en charge de l’édition des portails.

Diplômé d’école supérieure de commerce, Luc Tran Thang a commencé sa carrière en tant que consultant en stratégie et business development international. En 1996, il a rejoint Régie T, joint venture de Publicis et de France Telecom, pour y prendre en charge les responsabilités du contrôle financier et du développement international. Co-fondateur du Syndicat des régies Internet, il en est le président depuis juin 2005.

« Aujourd’hui Internet s’est installé dans la stratégie des annonceurs, lesquels lui consacrent près de 5% de leurs investissements publicitaires. La part de marché du Net a atteint, de surcroît, 6% à 10% si nous ne tenons pas compte des marques, en minorité, qui ne communiquent pas en ligne. L’e-pub en France s’est donc rapprochée du marché américain, où les individus accordent au Web entre 10% et 15% du temps total qu’ils consacrent aux médias. »

LE FORUM DES DROITS SUR L’INTERNET

Isabelle FALQUE-PIERROTIN, Présidente

www.foruminternet.org

Isabelle Falque-Pierrotin, Conseiller d’Etat, dirige le Forum des droits sur l’internet depuis sa création en 2001.

« Dans ce secteur très neuf de la publicité sur internet, nos travaux de concertation ont permis l’élaboration de règles de conduite pour les liens commerciaux, afin de prévenir en amont les éventuelles atteintes aux droits des tiers. »

Recommandation du 26 juillet 2005 sur les « Liens commerciaux »

Communiqué de presse

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Contact PresseContact PresseCorinne Longuet
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